Unga människor flockas till funktionella dieter

Om du inte sover bra, skaffa två gummigodis gjorda av Y-aminosmörsyra; om du har ont om energi, ät två bitar tauringodis; om du vill gå ner i vikt men inte kan ge upp hot pot barbecue malatang, skaffa då en vit kidneyböna först. Godiskontroll socker och fettförbränning...

Detta är en sann skildring av samtida unga människors "punkhälsa", medan de "spelar" samtidigt som de behåller hälsan, och det är också den största drivkraften bakom framväxten av funktionell mat.

Funktionell mat, jämfört med vanliga mellanmål, kan förutom smaken mer betoning på någon speciell funktionsreglering, inte i behandlingssyfte, betraktas som en sammansmältning av "tre ekorrar" plus "BY-Hälsa". När det gäller produktformer är godis, granulat, drycker, gelé och andra former olika, vilket ger användarna särskild hjälp med viktkontroll, blekning och skönhet, tarmreglering och sömnförbättring.

Enligt uppgifter från China Business Industry Research Institute förväntas det att den globala marknaden för funktionell mat kommer att överstiga 600 miljarder yuan 2022, och försäljningen av funktionellt godis kommer att överstiga 8,6 miljarder US-dollar.

First Financial CBNData släppte en "Youth Health Consumption Trend Report", som visar att samtida unga människors medvetenhet om hälso- och sjukvård har ökat oöverträffat, och det finns ett brett utrymme för behoven i unga livsscenarier som "att vara uppe sent", "hjärnpåfyllning". " och "magstärkande"; hälsoprodukter Trenden med "snacking" är uppenbar, hälsosam och enkel att underhålla när som helst, var som helst, näring och näring är mycket viktigt; fler människor tenderar att välja funktionell mat/hälsoprodukter för att hjälpa till med hälsokonditionering (förbättra immunitet, fördröja åldrande). Ali-data visar att under de senaste tre åren har "post{0}}s" blivit ryggraden i onlineshopping av kosttillskott.

Men uppenbarligen kunde de traditionella hälsovårdsprodukterna i det förflutna inte möta hälso- och välmåendebehoven hos den nuvarande generationen Z. Märkets åldrande, den grova formen, den tråkiga visionen, bristen på resonans i värderingarna, etc., är alla oöverstigliga brister. Särskilt i form av kapslar och tabletter avskräcks unga.

Funktionell mat har också iögonfallande visuell design och produktkraft med extrem smak, och de är mer integrerade med den unga generationen Z i varumärkets tonalitet och andlig resonans. Läckert, coolt, användbart och bekvämt, du kan ta ut det utan att förlora din portion. Funktionella godis som har de dubbla betydelserna "näringstillskott" och "snacks" är ganska explosiva.

"Den så kallade funktionella maten integrerar faktiskt hälso- och hälsofunktioner i dagliga vardagliga mellanmål. Om du vill gå ner i vikt, bleka, lugna nerverna kan du fylla på dem när som helst, precis som att äta socker. Obegränsat White Kidney Bean Candy är att låta unga människor ligga ner och gå ner i vikt. Ät, drick och njut av dina måltider samtidigt som du behåller en sund kroppshantering", säger Chun Ge, medgrundare av Infinite Chang.

Med fokus på Z-generationens exakta behov för att kontrollera socker och fett, har Infinitus lanserat en populär produkt, White Kidney Bean Carb Blocking Candy, som fullt ut tillgodoser de extrema kraven från unga konsumenter för kroppshantering och balansen mellan att stiga och frestelsen. att ta ut en stor måltid. Motsättningar gör att unga människor "lägger sig smala".

"2020 Functional Snacks Innovation Trends" som släpptes av Tmall för inte så länge sedan visar att funktionella livsmedel befinner sig i omvandlingsstadiet från "pan-funktionell" till "bördanminskning" och "starka fördelar", och konsumenternas efterfrågan fortsätter att fördjupas, "vikt kontroll", "fitness meal replacement" är för närvarande det främsta efterfrågespåret, och tillväxttakten för efterfrågan på sömnhjälpmedel, immunförstärkning, blekning och hudvård ligger i framkant.

Som svar på trenden med hälsovård för post-90generationen sa Lin Lu, en partner till Northern Lights Venture Capital, att en hälsosam livsstil är en stor trend för närvarande, och att konsumenternas efterfrågan på hälsosam mat och snacks har erhållits i utvecklade länder som USA och Japan. Det är verifierat att mitt land fortfarande är en inkrementell marknad med extremt hög tillväxtpotential, och den snabba ökningen av efterfrågesidan kommer att påskynda den ordnade liberaliseringen av politiken i motsatt riktning. Ge säkra och innovativa funktionella livsmedel till konsumenterna med hjälp av en stark försörjningskedjans organisation och driftkapacitet.

MINAYO, ett funktionellt matprojekt som tillkännagavs av Northern Lights Ventures i mars 2021, inkluderar för närvarande produkterna värmekontrolltabletter, växtenzymer, antisockerdrycker, snömuskelpiller, kollagengelébars, multivitamingummi, probiotiska yoghurttabletter, måltidsfiberlakan, etc. ., är de heta ämnena i Xiaohongshu.

Förutom Baishoumei är en annan scen med en större marknad sömnscenen.

Detta är också en av huvudprodukterna från det nuvarande funktionella gummimärket BUFFX. Dess huvudsakliga kostnad är Y-aminosmörsyra. Jämfört med traditionellt melatonin är dess största fördel att det inte innehåller hormoner.

Förutom sömnprodukter har BUFFX lanserat produkter som kaloriblockerande tabletter, uppfriskande pastiller, baksmälla gummier, ögonvårdsgummi och multivitamingummi.

Vd:n för functional food-varumärket Nelo sa också i en intervju att Nelos målgrupp är en grupp människor som ser fram emot en bättre framtid men är oroliga över den aktuella ångesten. Konsumenter har vissa krav på att köpa funktionell mat, så det bör först vara civilt och transparent. "Vi hoppas att folk kommer att titta på funktionell mat mer och mer mot idén att köpa grönsaker och snacks." Nelos bästsäljande produkt är Stay Up Night Liver Gummy, som har en återköpsgrad på nästan 20 procent.

Functional food, särskilt godis och pulver, är en konsumtionstrend som den nya generationen konsumenter gemensamt främjar och uppmärksammar, och det är också ett av de högkvalitativa spåren med hög tillväxt och explosion i framtiden. Den yngre generationen är allt mer oroad över sin egen hälsa, vilket driver den snabba tillväxten av hela marknaden för funktionell mat. Den 20 februari i år formulerade och reviderade den statliga förvaltningen för marknadsreglering de stödjande "Reglerna om tillgängliga hjälpämnen för inlämning av hälsokost och deras användning (2021-utgåvan)" och "Formuleringar och tekniska krav för produkter för registrering av hälsokost (2021-utgåvan)" . Godis ingår i anmälningsformuläret för hälsokost och kommer att implementeras från och med den 1 juni 2021. Detta innebär att funktionella gummiar officiellt ingår i kategorin hälsovårdsprodukter och branschstandarderna är tydligare.